British excellence

Bilmärket Jaguar har en särskild klang i mångas öron. Det finns många skäl till detta. Ett skäl är att man levererar bilar till det brittiska kungahuset, och till Storbritanniens premiärminister. Trots att man idag ägs av indiska Tata Motors är Jaguar för många sinnebilden av brittisk sportig elegans, och färgnyansen ”British racing green”.

Det finns många jaguarmodeller som har blivit kända av olika anledningar. Mest känd är troligen E-Type, en banbrytande sportbil när den lanserades 1961. Minst lika djärv i designen, men inte lika känd, är D-Type. Den producerades under en betydligt kortare period än E-Type, bara tre år på 50-talet, och uppvisar slående likheter med Batmans fordon Batmobilen.

Jaguar i populärkulturen

En annan brottsbekämpare som kör en bil av jaguartyp är den populäre kommissarie Morse. I böckerna som ligger till grund för tv-serien kör kommissarien en Lancia, men John Thaw, som spelade huvudrollen, tyckte att det var viktigt att kommissarien körde en brittisk bil. Valet föll på en Mark 2, en bil som länge varit populär bland både brottsbekämpare och brottslingar på grund av sin storlek, sin hastighet och sin accelerationsförmåga. Topphastigheten för Mark 2 låg på 201 kilometer i timmen.

Jaguar har också satt sina spår på många håll i populärkulturen. Artisten Martin Eriksson tog sitt artistnamn efter sin favoritbil, Jaguar E-Type, och i de senare säsongerna av tv-serien Mad Men spelar bilmärket en stor roll. Inte minst bilmärkets image. Såhär ser det ut när Ginsberg, en av den fiktiva reklambyrån Sterling-Cooper-Draper-Pryces copywriters, säljer in en slogan för bilmärket. Jaguar är inte Volvo, det är det minsta man kan säga.